Heineken détrône Kronenbourg en France
Mars 2009
Dans un marché très tendu (baisse de la consommation de 4,8 % en 2008), le brasseur néerlandais est passé devant Kronenbourg en chiffre d'affaires. Malgré cette morosité, Heineken a présenté des chiffres avec le sourire pour le marché tricolore. Le chiffre d'affaires atteint 1,68 millard d'euros, toutes activités confondues (France Boissons, la filiale de distribution). Pour la bière uniquement, les ventes ont progressé de 9,3% à 914 millions d'euros. Heineken prend ainsi la première place dans la grande distribution avec 17,3% de parts de marché contre 16,8% pour Kronenbourg. Ce dernier garde toutefois sa première place en volume. Heineken résiste donc mieux grâce selon la direction à ses innovations : bouteilles de 15cl, bouteille de 50cl, mini-fûts de 5 litres avec le système BeerTender... Pelforth et Desperados, deux autres bières à forte idendité du groupe ont également enregistrées des résultats positifs.
|
![]() |

